| Kui ettevõtja
soovib, et firma turundus oleks rahvusvaheliselt konkurentsivõimeline
ja tulutoov, tuleb eelkõige avada enda ja oma turundustöötajate
silmaring ja mõttemaailm. Teostus maksab Eesti
ettevõtjate meelelaad kujuneb selle põhjal, mida ta ise kogeb ja
millesse ta usub. Kuid Eesti ajakirjandust lehitsedes, siinseil teedel
ja tänavatel tatsates, kauplustes ringi tiirutades ning vahel harva
turundusteooriaraamatuid sirvides aju eriti säravat turundusimpulssi ei
genereeri. Eelnevalt tulenevast kujuneb ka turundus- ja reklaamitegevus, mida ettevõtjad nõuavad ja aktsepteerivad, üsna keskpäraseks. Cannes
Lionsi festival on aga koht, kus keskpärasust ei aktsepteerita.
Osalevaid töid oli sel aastal ca 25 000. Tööd, mis shortlist’i edasi
pääsevad, peavad olema mõjuva sisuga ning tehniliselt perfektsed. Põhjalik ülevaade Seminare,
workshop’e ning tööde eksponeerimist lahendite ja kategooriate kaupa on
palju ning see annab valdkondade kaupa üsna detailse pildi, mis suunad,
tooted ja turunduslahendid viimasel aastal kõige huvitavamad või
tulemuslikumad on olnud. Cannes Lionsi festivalil võib osaleda
kolme-, nelja- või seitsmepäevase pääsmega. Selle ajaga saab aktiivse
osaleja aju põhjalikult loputatud ning stiimul oma valdkonnas paremat
lahendit saavutada kasvab kordades. Võrreldes Tartu või Pärnu
konverentsidega, kus päev läbi haigutatakse ja kus üldse ennekõike
õhtuse peo pärast käiakse, annab Cannes’is-käik mitmekordse efekti.
Kas teate?
Eestlased võistlusel • 1 raadioreklaam – Zavod BBDO «Turg» (Durexi kondoomid, tellija Kriss Trading) • 1 välireklaam – Division McCann Erickson «Jah» (tellija Hansapank) •
3 trükireklaami – Taevas Ogilvy «Vang» (garaa˛iuksed, tellija Kinema OÜ
); Taevas Ogilvy «Karu» ja «Rebane» («Rohelise energia» projekt, Eesti
Energia) • 6 telereklaami – Kontuur Leo Burnett «Kauboi»
(Ameerika barbecue-liha, tellija Rakvere lihakombinaat); Kontuur Leo
Burnett «Nuga» (värske liha, tellija Rakvere lihakombinaat); Kontuur
Leo Burnett «Jõulukingid» (jõulutervitus, tellija Rakvere
lihakombinaat); Kontuur Leo Burnett «Hani» (Honda Civic Hybrid, tellija
Honda esindus); Zavod BBDO «Punamütsike» (alkoholivastane kampaania,
tellija Eesti Haigekassa); Division McCann Erickson «Jää puhtaks»
(narkovastane kampaania, tellija Tervise Arengu Instituut) • Ükski töö eelvoorust edasi ei pääsenud
Cannes Lions 2007 • 54. reklaamifestivali Cannes Lions külastas üle 11 000 inimese. See on rekordarv delegaate. • Võistlusel osales 25 660 tööd 80 riigist – rohkem kui iial varem. •
Lisaks tavakategooriatele pärgab festival parimaid kampaaniaid ja
murrangulisimaid ideid. Nende preemiate nimed on Integreeritud Lõvi ja
Titaanlõvi.
Milliste mõtetega lahkusite Cannes’ist?
Katre Kõvask
Tallinna Külmhoone turundusjuht Eestis
ja mujalgi on meediapilt muutunud: neid, kes traditsioonilist meediat
ei tarbi, on rohkem. Probleem ongi, kuidas reklaamiga kätte saada neid,
kes elavad näiteks Second Life’i-keskkonnas, kuulavad muusikat iPodist
ja mängivad arvutimänge. Saime huvitavaid mõtteid ja
ideejupikesi, ning mis seal salata – Eestis oleme hädas, sest
globaalsed lahendused Eesti turul tihtipeale ei tööta. Kas
eksperimenteerida rohkem? On igavene küsimus, kas huvitavad reklaamid
ka toote maha müüvad. Võidureklaami Dove’i kontseptsioon töötas üle
ilma väga hästi. Kuid oli nii mõnigi reklaam, mille puhul mõtlesin, et
klient võib tunda, nagu saanuks rohkem toodet eksponeerida. Eesti
reklaamiilm on ehk liiga igavaks ja araks muutunud, aetakse
konservatiivset liini ja kardetakse kliente kaotada. Kui turuosast kas
või paar protsenti kaotad, on see ettevõttele märgatav tagasilöök.
Suurtel turgudel väikest kaotust eriti tähele ei pane. |
