Reklaam surnud imikuga okeerib avalikkust
(109)
22.09.2004 00:01
Andri Maimets, toimetaja
Anneli Aasmäe, reporter
Kommenteeri | Loe
kommentaare
 Tallinna vanalinnas asuv rõivapood pani alkoholivastase kampaania raames eile vaateaknale surnult sündinud imiku ja pälvis shokeeriva võtte eest teravat kriitikat, linnavalitsus kaalub kampaania lõpetamist.
Kampaania korraldaja Heikki Haldre sõnul peaks aju- ja koljukahjustusega sündinud imik illustreerima alkoholi kuritarvitamise tagajärgi. Ta väitis, et vaid sel moel saab ühiskonnas teravalt teemat tõstatada, sest teised meetodid, näiteks loengud, jätavad rahva külmaks. Tallinna kesklinna valitsuse linnakeskkonna osakonna juhataja Maie Pahapilli sõnul on tegemist üle piiri minekuga ja ta lubas, et linnavalitsus peab aru, mida ette võtta. Ka kesklinna vanem Keit Pentus kinnitas, et selline vaatepilt on paljudele linlastele okeeriv, ning palus Haldrega vesteldes kampaaniat muuta.«Ehkki tähelepanu juhitakse tõsisele probleemile, on kindlasti oluliselt taktitundelisemaid viise, kuidas tulevastele emadele ja isadele teadvustada, et viinajoomine kahjustab lisaks nende tervisele ka uue ilmakodaniku närvisüsteemi,» ütles Pentus. Haldre kinnitas, et kampaanias pole midagi ebaseaduslikku ja seetõttu pole linnal õigust nõuda imiku mahavõtmist. Võib olla seaduslik «Taevane arm!» hüüatas Tallinna Pedagoogikaülikooli reklaami ja meedia osakonna juhataja Tiina Hiob rõivapoe Hoochi Mama väljapanekust kuuldes hukkamõistvalt. Samas pidi ta nentima, et seadusega selline reklaam tõenäoliselt vastuollu ei lähe ning laste kasutamine reklaamis on siiani väga nõrgalt sätestatud. «Aga hea maitse piire ületab see kindlasti,» kostis Hiob. «Sünd ja surm on inimestele tabuteemad, millega ei tehta nalja. Kellegi õnnetust oma äriplaani huvides ära kasutada peetakse taunitavaks.» Ka mitu Postimehega vestelnud reklaamiasjatundjat oletas, et kampaaniaga soovitakse tõmmata tähelepanu pigem kauplusele kui alkoholismi tagajärgedele. Haldre pidas kahtlusi naeruväärseks. «Surnud laps on sensitiivne teema, mitte mingi pullitegemine,» vastas ta. Tartu Ülikooli sotsiaalteaduskonna dekaan Jaanus Harro kostis, et talle rõivapoe idee ei meeldi. «Esiteks pole hirmutamine täiskasvanud inimeste mõjutamiseks kõige efektiivsem viis,» ütles Harro. «Teiseks tekitab surnud imik paljudes negatiivseid emotsioone, millest on otstarbekam hoiduda.» Eesti Reklaamiagentuuride Liidu juhatuse liige, reklaamibüroo Vatson & Vatson klienditeeninduse juht Toomas Järvet ei mõistnud rõivakaupluse ideed üheselt hukka. «Kui surnud loote näitamine on põhjendatud ja muudab midagi paremaks, ei tohiks selle vastu midagi olla,» kostis Järvet. «Loomulikult selline vaatepilt okeerib inimesi ja teeb haiget, aga mõnikord ongi vaja inimesi ärritada.» Avamisel tasuta alkohol Reklaamibürool Vatson & Vatson on analoogilise juhtumiga ka kogemusi nende 2001. aasta reklaamikampaaniat Tartu Ülikooli kliinikumi lastefondile elustamislaua ostmiseks illustreeris surev imik. Tarbijakaitseamet keelas reklaami, kuna see põhines hirmul ja kaastundel, mis on reklaamiseaduse järgi keelatud. Ometi kogus reklaam lastefondile suure rahasumma. Hiob nentis, et reklaam küll töötas, aga tegi ka palju haiget. «Argumendid selle reklaami keelamiseks olid küll nõrgad, aga põhjendatud,» tõdes ta. Eesti Lastevanemate Liidu peasekretär Kaur Hanson ütles, et eelistab, kui surnult sündinud imikut ei eksponeeritaks. «Esimesel hetkel tundub selline lähenemine rämedavõitu,» kostis ka ise sotsiaalreklaame teinud Hanson. «Aga kui alkoholitarbimine selle mõjul tõesti väheneb, siis ta tõenäoliselt õigustab end.» Eileõhtusel kampaania avamisel pakkusid korraldajad tasuta alkoholi, mida Haldre põhjendas eksperimendiga: «Eesmärk oli vaadata, kui paljud inimesed ütlevad «ei».»
|
Tee koduleheks
