| Reaalselt on Eesti pangandus juba ammu Skandinaavia korporatsioonide käes, kuid oma vanu eestipäraseid nimesid on lastud neil siiski edasi kanda. Küll on aga nii Ühispanga kui Hansapanga nimes juba mõnda aega sees olnud viide emapankadele. Esimese sammu astus siin Ühispanga omanik SEB, kelle toetusel saab tänasest SEB Eesti Ühispangast tuleva aasta kevadeks lihtsalt SEB Pank. Samasugune nimemuutus viiakse samal ajal läbi ka Lätis ja Leedus, kus samuti vana nimi lihtsalt SEB vastu vahetatakse. Ühispanga marketingidivisjoni juhi Karl Multeri sõnul on selline plaan olnud pangal juba ammu ning selle nimel toodi algsesse nimekujusse mõne aja eest sisse ka lühend SEB. Ühine nimi on lihtsam «Tänaseks on SEB kaubamärk Eestis piisavalt tuntud ja uuringud näitavad, et inimesele seostuvad nii SEB kui Eesti Ühispank samade asjadena,» rääkis ta. «Emotsioonid võivad küll olla teistsugused, kuid uuringud tõestavad, et reaalselt on need inimeste jaoks samad asjad.» Multeri sõnul on see loomulik, et kui ühel kontsernil on ettevõtted erinevates riikides, siis püüeldakse selle suunas, et kõikjal kasutataks ühte nimekuju ja klientidel oleks selle võrra lihtsam orienteeruda. «Ega Coca-Cola ei oleks erinevates riikides erinevaid kaubamärke kasutades ka see, mis ta täna on,» tõmbas ta paralleeli maailma tuntuima ettevõtte ja kaubamärgiga. Spetsialistide hinnangul ootab Ühispanga saatus tulevikus ees ka Hansapanka, kuid keegi ei taha ennustada, millal see täpselt juhtuda võiks. Kui SEB kontsernil tegutses igas Balti riigis omaette nimega pank, siis Hansa nimekuju on nii Eestis, Lätis kui Leedus ning see annab nimele rohkem elulootust. Hansapanga suhtekorraldusjuhi Katrin Isotamme sõnul ei saa nende muutumist Swedbankiks küll välistada, kuid praegu firmal sellist plaani ei ole. «Oleme saavutanud kokkuleppe, et kasutame grupi nime kirjapildis ehk siis Hansapanga logo all on kirjas ka Swedbank,» rääkis ta. «Mingil hetkel on siis arutatud ka täielikku nimemuutust.» Ka Isotamm tõi esile tõsiasja, et Hansapank on tugev kaubamärk terves Baltikumis, mitte ainult Eestis. Olulised on teenused Suhtekorraldaja ja turundusspetsialisti Ivo Rulli hinnangul ei ole Ühispanga kadumises midagi ootamatut. «Ma mäletan, et nad otsisid juba kümne aasta eest uut nime ja minagi täitsin vastavat ankeeti,» rääkis ta. «See on loomulik, et suur kontsern tahab igas riigis olla sama nimega.» Selles, et Eesti pangad kaovad ka nime poolest, näeb Rull emotsionaalset probleemi, mille põhjal inimesed reaalselt oma käitumist muutma ei hakka. «Ja ega inimesel ei ole ka üheti arvestatavat kodumaist alternatiivi,» tõdes ta. «Inimesed on pankadevahelise šoppamise juba ära õppinud ja eelkõige huvitavad neid pakutavad teenused.» Nii ei usu Rull, et nimevahetus ühele või teisele pangale majanduslikku mõju avaldaks. |
