| |
|
 |
See lõik on Eestit Põhjamaade noortele reklaamivast klipist kõrvaldatud.
Foto: Repro |
|
Eestlasi ärritab riigi tutvustamine napsi ja naistega
(76)
20.12.2005 00:01
Kärt Anvelt, vanemtoimetaja
Toomas Sildam, vanemtoimetaja
Kommenteeri | Loe
kommentaare
 Ettevõtluse Arendamise Sihtasutus (EAS) kõrvaldas paljude
arvates hea maitse piiri ületanud reklaami, mis näitas Eestit lõbujanulise
riigina, kus voolab odav vahuvein ja noormees käperdab neiut, kuid kriitika
selle aadressil jätkub.
Praeguseks on EAS nimetatud lõigud Põhjamaade noortele suunatud reklaamist juba enam kui kahe nädala eest kõrvaldanud, kuid kõneainet pakub see endiselt, sest enne eilset SL Õhtulehe artiklit polnud suurem osa avalikkusest reklaamide kohta midagi kuulnud. Justiitsminister Rein Lang ütles, et vaevalt me tahaksime näha sellist Tallinna linna, mida reklaamib EAS. «Kuna sihtasutuse nõukogu on nimetanud valitsus, siis ilmselt tuleb hakata käsitlema kellegi personaalküsimust,» leidis Lang. «See ei ole kindlasti hea maitsega tehtud reklaam ja näitab, et mõnel inimesel pole kõrvade vahel mitte midagi.»Alkoholivaba Eesti tegevjuht Lauri Beekmann nentis, et alkoholi- ja reklaamitootjad ei näe üldist konteksti ega saa aru, et eestlastel on tõsised alkoholiprobleemid. «Kuidas me saame end siis veel selles valdkonnas reklaamida,» imestas ta. Sotsiaalministeeriumi pressiesindaja Katrin Pärgmäe sõnul moonutab reklaam tegelikku olukorda. «Eesti naiste tööhõive on kõrge ja nad ei ole kindlasti pühendunud turistide lõbustamisele,» märkis ta. «Kurb on, et reklaam süvendab stereotüüpe, millest tänapäevastes ühiskondades üritatakse lahti saada.» Pärgmäe sõnul saab Eestit atraktiivse turismimaana reklaamida ka ilma ühtegi ühiskonna gruppi alavääristamata. EASi Turismiarenduskeskuse direktor Maarika Liivamägi tunnistas, et klippide esmane versioon oli liiga julge. «Tagasiside põhjal otsustasime klippe muuta ja lõigata,» ütles ta. «Täna läheme oma kampaaniaga edasi ja alkoholi ning paljaid tüdrukuid seal pole.» Praegu näidatavas klipis vaatavad härra ja daam ukse lukuaugust sisse, et näha, milline on Eesti. Kiirelt hakitud kaadritena näidatakse Eesti elu, sealhulgas ka ööelu – vanalinna melu. Reklaami tellimisele eelnes uuring neljas sihtriigis: Rootsis, Norras, Taanis ja Soomes. Küsitletud märkisid Eestit puudutavates ankeetides esimesena huvi just Tallinna vastu, sealhulgas huvitas neid meelelahutus. Endine Brand Estonia projektijuht ja ettevõtja Evelin Ilves pole muudetud reklaami näinud, kuid ütles, et kui iga algatus maha teha, ei julge riik varsti reklaami vallas midagi ette võtta. «Kui klippides ületati piire, siis sain aru, et EAS on need osad kõrvaldanud. Anname ikka tegijaile armu,» ütles Ilves. Turismifirmade Liidu president Anne Samlik oli rahul, et EAS Eestit alkoholi ja pidude kaudu reklaamiva klipi kõrvaldas, ja ütles, et praeguses reklaamis pole midagi halba. Ta kiitis heaks ka EASi poliitika teha erinevatele sihtturgudele ja gruppidele erinevat riigiturundust. «Olgem ausad, ei saa ju müüa Eestit 60- ja 20-aastastele ühtemoodi,» märkis Samlik. EASi kampaania eesmärk on telekanali MTV Nordic kaudu Eestisse meelitada 18–34-aastaseid noori Põhjamaadest, koostöös Estonian Airi, Reval Hotelsi ja Tallinkiga. Reval Hotelsis on kampaania käigus toad broneerinud üle
20 inimese. Estonian Airi avalike suhete juhi Maris Kivi sõnul pole neil veel
uute klientide kohta statistikat. Kampaania kaudu on praeguseks külastanud
veebikülge www.visitestonia.com kuni 12 000 inimest.
Reklaami
hind Kampaania maksis 1,3 miljonit krooni, sellest 845 000 eetriaja ostmiseks 286 000 klippide tootmiseks 169 000 veebilehekülje loomiseks Reklaamid tegi reklaamifirma Brilliant Marketing Communications Allikas: PM
|
