TV 3 programmijuhi Jüri Piheli lahkumise järel näib selle kanali programmiloogika ja eesmärk pelgalt viis kuud hiljem kokku kukkunud olevat. Et uut programmijuhti pole leitud, on selge, et toimuva eest vastutab tegevdirektor Toomas Vara. Pärast sügisest segadust saadete-sarjade kellaaegadega on jõutud ringiga tagasi «Seitsmeste uudiste» kallale. Mäletatavasti lubati televaatajale sügise hakul uue kontseptsiooniga uudistega imesid. Nüüd avastati, et hooaja algul nutikana näiv idee tuua ekraanile diktorid Urmas Liiv ja Irmeli Karja pole saate vaadatavusele tervislikult mõjunud ja nad tuleb lahti lasta. Selle asemel näeme nüüd kentsakat ühemehešõud, kus Märt Treieril lasub kohustus kõik ise teha – juhtida toimetust, toota lugusid ja need õhtuti ette ka lugeda. Vaevalt selline lahenduski kaua püsib, sest sel moel vaatajahuvi tagasi võita on niru lootus. Ent turundus- ja suhtekorralduskoolitusel näivad TV 3 juhid olevat hoolega käinud. Nii üritavad nad halva mängu juures endiselt head nägu teha ja juhtida tähelepanu kuuliaukudes programmilt kõrvale, käivitades pikemalt mõtlemata järjekordse mahuka tõsielusarja «Eesti otsib superstaari». Sarja saatev turunduse kogupauk on võimas – pressiteated kubisevad sõnadest «enneolematu» ja «suurejooneline» ning Vara kinnitab, et «oodata on uusi vaatajarekordeid». Antakse mõista, et nii vinge asi purustab hooaja tippmargi, Kanal 2 «Tantsud tähtedega». Ent reaalsus on teistsugune ning igaüks näeb, et turunduspasuna taga peitub tavaline mullitaja: avasaade jääb vaadatavustabelis kuuendaks ning Kanal 2 hitile jäädakse alla (meenutuseks: selle sarja avasaade kogus 295 000 vaatajaga tabeli esikoha). Nüüd rehmab TV 3 kindlasti, et üldvaadatavus polegi oluline. Nii saatsid nad eile välja ka teate, milles tõid esile arvu 274 000 – vaadatavuse tipphetk. Arvudega manipuleerimise supernäites ei avaldata muidugi, kas see «tipphetk» kestis sekundi või minuti ning kas see oli saate algul või lõpus. TV 3 tegevdirektorit võib ju üritada mõista – mida muud kanali juht tegema peakski kui programmi kiitma. Samas soovitaksin Varal ometi kord turunduskellade helinast loobuda ning pisut järele mõelda ja nõu pidada, mida siis ikkagi TV 3 programmiga ette võtta, et kodumaise teletõmbleja mainest viimaks vabaneda: lohisev kevadine reality (kaks korda nädalas ja nii kuni juunini – kes seda vaadata jõuab!) ning uudiseid tulistav ühemehešõu hädast ei päästa. |
