Eestlane peab kaubamärki hinnast olulisemaks
(15)
11.11.2004 17:09
PM Online
Kommenteeri | Loe
kommentaare
Eestlaste jaoks on kaubamärgid hinnast olulisemad telekommunikatsiooni ja
finantsteenuste osas, hind määrab aga paljude tarbekaupade, kaubanduskeskuste
ning kütuse valikut.
Kuid olukorras, kus toodete omadused, hind ja kättesaadavus järjest
sarnanevad, muutub imagoloogiline eristumine aina olulisemaks, selgub Trout
& Partners ja TNS Emori ühisest uuringust.
«Võrreldes Ameerika ja Soomega on Baltikumi ettevõtted eelistatud seisundis,
Ameerikas on brändide eristuvus minimaalne ning ainsaks eristumise võimaluseks
on odavam hind,» ütles Trout & Partners Eesti juht Toomas Danneberg.
Uuringu kohaselt tajusid Eesti tarbijad selgelt liiderkaubamärkide erisust,
näiteks Kalev versus Fazer, EMT versus Tele 2, SL Õhtuleht versus Postimees.
Kaubamärgi imago, selle eristumine tarbija silmis annab ettevõtjale
Dannebergi sõnul aga selge eelise.
«Klassikuid tsiteerides võib öelda, müügireklaam suurendab müüki,
imagoreklaam kasumit,» ütles Danneberg ning lisas, et ainult müügi edendamisse
panustamine töötab vaid lühiajalises perspektiivis.
Dannebergi sõnul tõestas uuring selgelt, et Eestis on investeeringud
mainekujundusse ja imagoreklaami olnud efektiivsed.
Samaaegselt Eestiga viidi brändide eristumise – sarnanemise alane uuring läbi
ka Lätis ja Leedus. Võrreldes teiste Balti riikidega on eristumist kõige rohkem
märgata Eestis ning kõige vähem Leedus.
Eestlased tajuvad brände sarnaselt ainult ühes kategoorias –
valuvaigistibrändide puhul.
Trout & Partners on organisatsioonide turundusalase nõustamisega tegelev
ettevõte, mis keskendub eristumisstrateegiatele.
|
Tee koduleheks
