|
Parlament toetas reklaamipauside lubamist filmides ning
uudistesaadetes iga poole tunni järel. Lastesaadete puhul võib reklaamipause
teha vaid siis, kui saated kestavad üle 30 minuti. Muud tüüpi saadetes, nagu
näiteks seriaalides, reklaami edastamisele eraldi reegleid ei
kehtestatud.
Ühes tunnis ei tohi aga reklaami edastada üle viiendiku
ajast ehk kuni 12 minutit.
Audiovisuaalsete meediateenuste direktiiviga
ajakohastatakse 1997. aastast pärinevat «piirideta televisiooni» direktiivi.
Kuna Euroopa televisiooniteenuste turg on tehnoloogiate ja turgude lähenemise
tõttu oluliselt muutunud, tuli Euroopa Komisjon välja uue ettepanekuga, mis
tagab õiglased konkurentsitingimused ja laieneb näiteks ka
veebitelevisioonile.
Direktiivi üks uuendus on piirangud äratuntavate
toodete ja kaubamärkide esitamisele ehk niinimetatud tooteasetusele. Seda
lubatakse piiratud juhtudel ja rangetel tingimustel. Äratuntavate toodete ja
kaubamärkide esitamine on keelatud uudiste- ja aktuaalsete sündmuste saadetes,
lastesaadetes, dokumentaalfilmides ja õpetliku sisuga saadetes.
Parlament nõuab samuti, et toodete ja kaubamärkide
esitamisel tuleb vaatajat sellest teavitada enne programmi, pärast programmi
ning pärast reklaamipause. Liikmesriikidele jääb seejuures õigus keelustada
tooteasetus täielikult.
Lisaks peavad liikmesriigid ja komisjon ergutama
audiovisuaalsete meediateenuste osutajaid töötama välja lapsi puudutava
tegevusjuhendi, et lastesaadetes ei reklaamitaks näiteks kõrge rasva-, suhkru-
ja soolasisaldusega toite.
Audiovisuaalsete meediateenuste direktiiv peaks
jõustuma enne 2007. aasta lõppu. Liikmesriigid peavad direktiivi hakkama
rakendama kahe aasta jooksul pärast selle jõustumist ehk 2009. aasta
lõpus. |
